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研究表明Juul受青少年关注

  美国医学会儿科学》网站日前发布的一项研究显示,2018年在推特上关注电子烟Juul Labs公司的粉丝中,约45%的人龄在13至17岁之间,不到合法购买电子烟的年龄。

  研究人员分析了2018年4月收集的Juul的推特账号(@JUULvapor)上粉丝的数据,每名粉丝至少发布过一条推文。

  该研究还表明,在Juul的粉丝中,只有19%的人年龄在21岁以上。然而,这是一年多以前的数据,可能并不能反映目前社交媒体上的真实情况。

  该研究并不是一个对照试验,未证明关注Juul推特是否会养成使用电子烟的习惯,或者如何直接影响。其他研究已经表明,青少年吸电子烟与吸烟风险增加有关。

  Juul在一份声明中表示对该研究的方法论提出质疑,称该方法与Twitter提供给该公司的数据“明显不同”。Juul还表示,在研究期间,该公司“主动人为阻止未成年用户关注我们的推特账号。”

  该公司表示,对推特的后端数据进行的分析发现,2018年5月,13岁至17岁的用户占Juul粉丝的3.9%,并竭尽所能使未成年人取关公司推特账号。

  其实Juul如此受青少年关注离不开其营销的原因。每根Juul都有两个组成部分:电子烟+烟弹,烟弹通常有各种颜色和口味,从黄瓜到奶油布丁,从芒果到烟草;Juul 的“ 入门套装 ”,含4个烟弹,售价约50美元。许多人都注意到,这样的设计与口味似乎是针对年轻人,而不是针对想要戒烟的成年人。

  在报告中,由斯坦福大学教授罗伯特·杰克勒领导的研究团队分析了 Juul 官网的广告,社交媒体账户(Instagram,Facebook和Twitter)以及向消费者发送的电子邮件;他们还使用 Internet Archive Wayback Machine 查找公司早期进行过、但已经删除了的营销活动。

  该研究的目的是了解广告吸引年轻人的程度。为此,研究人员使用编码系统对广告进行评分,关键词包括“青春魅力、幽默、流行、卡通、用 Juul 作为吸烟替代品等等。”

  2015 年夏天,Juul 的产品第一次推向市场便是在美国主要城市的电影和音乐活动中,向好看的年轻人免费派发电子烟,“主要为了让这些年轻人中的 KOL 接触到 Juul,同时向同龄人做推广。”同年,Juul 发起了名为 “Vaporized” 的活动,在广告牌、杂志和社交媒体上推送年轻模特拍摄的广告照片。

  此外,Juul 的部分广告也会刻意模仿烟草广告,让消费者感觉吸电子烟和吸烟是类似的行为。

  而比起广告更重要的,是 Juul 在宣传渠道上的创新,它额外重视社交媒体,尤其是那些中学生和高中生使用频繁的社交媒体。Juul在Instagram 上一炮而红,创建了#juul,#juulvapor,#switchtojuul,#vaporized 等多个标签。

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