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拒绝电子烟高度同质化 用心做产品才是突破口

  从2018年末到2019年的今天,已经有超过10个新兴电子烟品牌出现在了中国的市场上。

  只需要换上一种更为炫彩外壳,再装上多变口味的烟弹,一款新的电子烟产品就这样面世了。

  纵观以往的历史,已经在市场上出现多年的电子烟,却在今年突然热度飙升,成了备受追捧的创投领域。

  深圳华强北电子市场,作为整个中国乃至于整个世界的电子产品风向标,出售电子烟的广告牌更是如雨后春笋般涌现。曾经卖VR眼镜、贴牌手机和智能家居产品的柜台,纷纷开始转售电子烟。

  从蓝莓、菠萝、水蜜桃,到苹果、绿豆冰棒、柠檬茶,往往我们在谈到这些的时候,能够想到的无外乎是糖果和冰淇淋。然而在2019年的今天,大概没人能想到,这些全都是电子烟推出的新口味。

  小巧精致,也不用点火,从口袋里掏出来就能吸上两口——近一年来,以全新形象出现的电子烟成了创投领域的新网红。

  自从罗永浩在子弹短信新版本“聊天宝”发布会上,顺势推销了一款名为福禄、由锤子科技二号人物朱萧木创业推出的电子烟产品。

  紧接着,同道大叔创始人蔡跃栋与黄太吉创始人赫畅推出的“YOOZ柚子”,5位自媒体人组成创始团队的“灵犀 LINX”也纷纷杀入。

  突如其来火起来的电子烟,其背后是资本不断添薪加火。仅仅2018年,国内有十几家电子烟公司获得资本青睐,总融资额达数亿元。

  电子烟界的iPhone”、“颜值爆表一口解馋”、“重新定义吸烟”……在琳琅满目的各家广告语中,下至几十,上至几百元一支的电子烟,似乎成了高端技术的代名词。然而,电子烟的实质技术并没有太大区别。

  据电子烟厂商透露,只需要花点时间,联系供应商、备货、外观设计,剩下就不需要你再做什么了,几乎没有任何硬性投入,本质上是个非常‘轻’(投入)的生意,做一个电子烟项目,对技术等原创能力的要求几乎没有门槛。

  由于国内电子烟供应链已经被电子烟发展较为成熟的国外市场培育得非常完备,因此很多新创立品牌都是通过代工生产。

  曾有技术爱好者对几款热门电子烟进行评测后发现,几个品牌在开关控制、烟油技术等方面相差无几,只是烟弹、外壳颜色、口味等进行了不同的排列组合与拼凑。

  据了解,电子烟的产品结构主要构成也就是充电电池(烟杆)、雾化器还有烟油三部分。

  新晋电子烟品牌灵犀创始人章晋源坦言,电子烟的制造门槛并不高,确实存在行业同质化问题,灵犀LINX当前着重聚焦于品牌环节,属于产业链下游,希望设计的首款产品具有品牌辨识度。

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